Joel Volkov, Reklaamiagentuuri Tank partner ja loovjuht

Üks asi, millega ma üha rohkem kokku puutun oma töö- ja kohati ka eraelu kontekstis, on terminoloogia. Pusides keskmisest keerukamate projektide kallal ja nõudes elult keskmisest nõudlikumat kohtlemist, olen hakanud aastatega aru saama, et teatavast tasemest alates pole võimalik inimestel omavahel väärtust loovalt suhelda, kui nad ei räägi ühte ja sama keelt.

Brändinguagentuuri Identity ja reklaamiagentuuri Kontuur Leo Burnett juht Ants Lusti vaatab majanduskriisist räsitud turundusmaastikule ning tõdeb, et tema lootus, et keerukam majanduskeskkond sunnib otsima loovamaid ja vaimukamaid turunduslahendusi, ei täitunud.

Millise jälje on majanduslangus reklaami- ja turunduskampaaniatesse jätnud?

Rusikareegel, mille kohaselt reageerib meediareklaamiturg majanduskeskkonna näitajatele nii kasvu- kui kahanemisperioodil topeltvõimendusega, pidas ka Eestis paika. Enim sai kannatada printmeedia peaaegu 60protsendilise kukkumisega ja kogu meediareklaamituru kahanemine jäi 35–40 protsendi kanti (2009. aasta koondandmed on selgitamisel).