Ajakirjadeturu edukaimad

Janis Kaal, Presshouse'i tegevdirektor

Ajakirjade loetavus on 2009. aastal kahanenud küll vähe (mullu samal ajal ilmunud ja lugejauuringus figureerinud väljaannete puhul on langus olnud ca 5%), kuid ometi on aasta olnud mõnedele väljaannetele edukas. Selles võrdluses eristuvad teistest selgelt kaks Presshouse'i kuukirja: Naistelehe Nipiraamat on juurde võitnud 20 000 lugejat, mis tähendab lugejaskonna 63-protsendilist kasvu ja Tarkade Klubi 13 000 lugejat, mis tähendab tervelt 144-protsendilist kasvu 2008. aastaga võrreldes. Neile näitajaile ei suuda ükski teine väljaanne turul ligilähedastki konkurentsi pakkuda.

Nädalakirjade ja päevalehtede osas sedavõrd suuri liikumisi ei esine. Kuigi suurimad päevalehed, Postimees ja Õhtuleht, on kaotanud vastavalt 21 000 ja 36 000 lugejat, tähendab see siiski vaid 9- ja 15-protsendilist loetavuse langust. Küll on tähelepanuväärne asjaolu, et ainsa päevalehena on aastaga suutnud oma lugejaskonda kasvatada Sakala, kuid sedagi vaid 1000 lugeja võrra, mis tähendab 3-protsendilist kasvu. 

Janis Kaal, Presshouse'i tegevdirektor 

Viimase aasta lõikes on meediaturust kõneldud peaasjalikult reklaamitulude langusest lähtuvalt ja selgelt suurima kaotajana on selles kontekstis meediatüübina silma paistnud ajakirjad. 2009. aasta kolmandas kvartalis mõõtis TNS Emor Eesti meediaturu netokäibe languseks 2008. aasta vastava perioodiga võrreldes 40%. Seejuures ei olnud langus ajalehtede osas oluliselt suurem koguturu langusest, jäädes 44% piiresse, drastiliselt oli aga kukkunud ajakirjade reklaamikäive, jäädes 2008. aasta vastavale näitajale alla koguni 64%. Paradoksaalsel kombel puudub siinkohal aga korrelatsioon lugejahuvi muutustega ajas. Võiks ju arvata, et lugejahuvi langus toob kaasa ka reklaamiandja huvi languse kanali vastu, kuid nii see siiski pole. Nimelt selgub, et trükimeedias on lugejaid enim kaotanud just ajalehed, ennekõike päevalehed.

Värskeim TNS Emori meediatarbimise uuring, Eesti Meediauuring Sügis 2009 (IV kvartal) näitab, et ajakirjade vastu pole lugejahuvi aastaga oluliselt langenud, küll on asjad kõvasti halvemaks läinud ajalehtede jaoks.

Võrdlus aastataguse sama perioodiga näitab, et 10 loetuimat kuukirja on loovutanud 1% oma mullusest summaarsest lugejaskonnast, nädalakirjade esikümme aga on loovutanud 6% ja päevalehtede esikümme tervelt 11%!

Tuleb märkida, et osaliselt on ajakirjade kogureklaami languse taga paljude väljaannete kadumine turult. Neist kanaleist n-ö üle jäänud reklaamiraha on ilmselt leidnud tee teistesse meediatüüpidesse. Paljuski on aga tegemist reklaamiandja pikaldase reageerimisega meediatarbimise muutustele ja seetõttu on alust arvata, et ajapikku taasavastavad paljud reklaamijad jälle ajakirjad, mis pole tarbija silmis oma väärtust kaotanud.