Janis Kaal, Presshouse'i tegevdirektor 

Viimase aasta lõikes on meediaturust kõneldud peaasjalikult reklaamitulude langusest lähtuvalt ja selgelt suurima kaotajana on selles kontekstis meediatüübina silma paistnud ajakirjad. 2009. aasta kolmandas kvartalis mõõtis TNS Emor Eesti meediaturu netokäibe languseks 2008. aasta vastava perioodiga võrreldes 40%. Seejuures ei olnud langus ajalehtede osas oluliselt suurem koguturu langusest, jäädes 44% piiresse, drastiliselt oli aga kukkunud ajakirjade reklaamikäive, jäädes 2008. aasta vastavale näitajale alla koguni 64%. Paradoksaalsel kombel puudub siinkohal aga korrelatsioon lugejahuvi muutustega ajas. Võiks ju arvata, et lugejahuvi langus toob kaasa ka reklaamiandja huvi languse kanali vastu, kuid nii see siiski pole. Nimelt selgub, et trükimeedias on lugejaid enim kaotanud just ajalehed, ennekõike päevalehed.

Värskeim TNS Emori meediatarbimise uuring, Eesti Meediauuring Sügis 2009 (IV kvartal) näitab, et ajakirjade vastu pole lugejahuvi aastaga oluliselt langenud, küll on asjad kõvasti halvemaks läinud ajalehtede jaoks.

Võrdlus aastataguse sama perioodiga näitab, et 10 loetuimat kuukirja on loovutanud 1% oma mullusest summaarsest lugejaskonnast, nädalakirjade esikümme aga on loovutanud 6% ja päevalehtede esikümme tervelt 11%!

Tuleb märkida, et osaliselt on ajakirjade kogureklaami languse taga paljude väljaannete kadumine turult. Neist kanaleist n-ö üle jäänud reklaamiraha on ilmselt leidnud tee teistesse meediatüüpidesse. Paljuski on aga tegemist reklaamiandja pikaldase reageerimisega meediatarbimise muutustele ja seetõttu on alust arvata, et ajapikku taasavastavad paljud reklaamijad jälle ajakirjad, mis pole tarbija silmis oma väärtust kaotanud.