Tarkade Klubi nr 3.7. veebruar 2008

Eesti esimene populaarteaduslik ajakiri Tarkade Klubi ületas kolm kuud pärast
esiknumbrit sihiks seatud 5000 tellija piiri. Täpsemalt on neid veebruarinumbrile kogunenud 5232.

Kuna meediauuringusse jõuab uus väljaanne alles kolmandas kvartalis, puudub esialgu selle täpne lugejaprofiil. Küll aga saab teatavaid üldistusi teha tellijaskonna soolise, vanuselise ja geograafilise jaotuvuse osas.

Need näitajad vihjavad, et Tarkade Klubi lugejaks ongi just see, keda ajakirja kavandades nägime: varajases keskeas (35-aastane) linliku eluviisiga (39% Tallinnast ja Harjumaalt) meesterahvas (56% mehed).

Üsna julgelt võib oletada, et tegu on keskmisest harituma ning suurema sissetulekuga kõrgema sotsiaalse staatusega inimestega, kel sügavam huvi teaduse ja tehnika värskemate saavutuste, looduse ja ajaloo vastu.

Alates veebruarikuu numbrist avaldab Tarkade Klubi lisaks Briti kvaliteetpäevalehe The Guardian kolumnile parimaid lugusid New York Times’i teaduslisast ning maineka ajakirja Nature veergudelt.

Märtsikuu numbrist trükitakse ajakiri senisest kvaliteetsemale ja mahulisemale paberile, mis tagab veel kvaliteetsema pildiesituse ja muudab ajakirja füüsiliselt mahukamaks.

Bravo! 2008. aasta esimesed numbrid on teinud 5000-le lähenevat müügitiraaži.7. veebruar 2008

Ainsaks kohalikuks venekeelseks meelelahutajaks muutunud väljaanne on selgelt tõusuteel. Kui esimesed edu märgid ilmnesid detsembris, mil nädala keskmiseks müügitiraažiks kujunes napilt 4000 eksemplari (juunis 2400), siis jaanuari esimesed nädalad tegid juba 5000-le lähenevat müügitiraaži.

Kasvu peamiste mootoritena võib nimetada viimaste kuude tootearendust ja detsembris toimunud tutvustusaktsioone ostukeskustes.

Sestap peame Bravo!-t praegusel kujul piisavalt küpseks tooteks, et läbi viia järgmine suuremahuline turundusaktsioon: juba 13. märtsil ilmuva Bravo! numbri puhul toodame 70 000-lise lisatiraaži, mis viiakse Tallinna ja Maardu vene keelt kõneleva elanikkonna postkastidesse.

Usume, et see aktsioon on piisavalt jõuline, teadvustamaks sihtgrupile uuenenud toodet, ja pakume ühtlasi ahvatleva turunduskanali neile turundajaile, kel eesmärgiks
piirkonnas elavaid vene keelt kõnelevaid tarbijaid mõjutada.

7. november 2007

Novembri algusest ilmub venekeelne nädalakiri Bravo! 16 lehekülge mahukamana, pakkudes senisest enam lugemist Eesti ja Vene staaridest.

Uutest rubriikidest teavitamiseks suurendab kirjastus ajakirja tiraaži 2000 eksemplari võrra ja viib novembri algusest detsembri lõpuni läbi demotuuri piirkondades, kus enamik elanikke on venekeelsed: igal nädalavahetusel jagatakse ühes Tallinna või Ida-Virumaa suuremas kaubanduskeskuses tasuta ajakirju.

Demotuuri kasuks pani otsustama edukas pilootprojekt. Nimelt jagasid tooteesitlejad septembris ühel laupäeval Tallinnas Ülemiste keskuses Bravo! numbreid. 2000 ajakirja sai otsa poole päevaga.

Presshouse’i tegevjuht Janis Kaal tunnistab, et Bravo! start selle aasta veebruaris ei sujunud sugugi plaanipäraselt. «Naistelehe fenomenaalse eduloo taustal ootasime kiirelt häid tulemusi ka venekeelse nädalakirja turuletoomisel,» räägib Kaal. «Kuid tegelikkus polnud kaugeltki nii roosiline.»

Maikuus oli Bravo! nelja numbri keskmine müügitiraaž vaid 2600 eksemplari (millest umbes 1400 tellijad) ja see sundis algsesse äriplaani korrektiive tegema.

Mitmeetapiline toote reformimisplaan eesmärgiga saada venekeelse elanikkonna meelelahutusväljaandeks number üks sisaldab muu hulgas agressiivset hinnakujundust (toote kaanehind on 5.90 ja tellimishind 19.90 krooni kuus) ja päädib mitme uue rubriigi lisandumisega väljaandesse alates novembrikuu esimesest numbrist. Viimane toob omakorda kaasa väljaande mahu kasvu 64 leheküljeni.

Siiski on olnud tuntav mõju ka juba ellu viidud muudatustel: augustikuus ilmunud viie numbri keskmine müügitiraaž ulatus enam kui 3700 eksemplarini nädalas. Populaarsuse kasvu kinnitab ka Eesti Meediauuring, mille suvised mõõtetulemused andsid lugejaarvuks 15 000 inimest.

Esikaas.

29. oktoober 2007 

28. oktoober 2007

Mullu sügisel avasime oma uue tellimiskeskkonna telli.ee ulatusliku kampaaniaga, mis koostöös Skoda esindajaga Auto 100 tõi kirjastusele enam kui 12 000 uut tellijat ja kujunes ettevõtte ajaloo üheks edukamaks turundusaktsiooniks. Käesoleva aasta novembrikuus algab järjekordne tervet kirjastuse tooteportfelli hõlmav tellimiskampaania, mille muudab eriliseks koostöö Saksa Auto AS-ga, kelle uue linnamaasturi Tiguan lansseerimine käib läbi Presshouse’i väljaannete tellimiskampaania.

Mõte ühisest kampaaniast sündis lihtsalt. Presshouse’i kavandatud tellimiskampaania on ulatuslik ja pakub Volkswageni müüjale head katvust sihtgrupis (hõlmates seejuures ka venekeelset elanikkonda) optimaalsetel tingimustel, Presshouse omakorda saab pakkuda kampaanias osalejaile ahvatlevad auhinda täiesti uue kvaliteetmaasturi kujul.

Käesoleval aastal loodame kampaaniaga saavutada kirjastuse kogutellimuste kasvu vähemalt 8000 ühiku võrra.