Ede-Mall Jüriado, tel 51 007 09, edemall.juriado@presshouse.ee
Intervjuus Siseinfole räägib Presshouse'i reklaamijuht Ede-Mall Jüriado oma lemmikväljaandest, sisustusajakirjast Diivan.
Ede-Mall Jüriado on Presshouse'i üks kogenumaid töötajaid, olles meediamaailmas tegutsenud juba 15 aastat. Presshouse'is on Ede-Malle fookuses olnud peamiselt Diivani reklaamiklientide nõustamine, just sellega on ta tegelenud viimased 4 aastat, olles varem reklaamialal tegutsenud erialaajakirjades ToiduProff ja ToiduÄri ning olnud ka ajakirja Köök ellukutsujate seas.
Suure osa vabast ajast pühendab ta aga hoopis pärimuskultuurile ja muusikale, osaledes folkloorirühma Ürgleigarid tegevuses, musitseerides ansamblis Ikke ja lauldes segakooris Teine Noorus.
Mõistagi on Ede-Mall ka disaini- ja sisustushuviline.
Ede-Mall, mille poolest Diivan tänasel meediaturul eristub?
Põhiliselt muidugi selle poolest, et Diivan on praegu ainuke iseseisev kuukiri, mis suunatud täpselt sisustushuvilisele lugejale. Kindel sihtrühma valik võimaldab väljaandel lugejale väga huvitavat ja tugevat sisu pakkuda, sest Diivanis on tegevad professionaalsed sisustus- ja disainiajakirjanikud. Nii võib praegusest või tulevasest sisustajast huvitatud klient olla kindel oma turunduskanali valikus – meil lihtsalt pole pakkuda ühtki tarbetut kontakti.
Kompromissitu professionaalsus väljaande sisu koostamisel on kindlasti ka tähtsaim põhjus, miks Diivan on sisustusvaldkonda iseseisva ajakirjana alles jäänud. Oleme viimastel aastatel paraku näinud ju mitme sama valdkonna väljaande hingusele minekut – mainigem siin Ruumi ja Dekot, mis veel mõnda aega tagasi meile mõnusat konkurentsi pakkusid. Loeme nüüd, majanduslikult raskematel aegadel, seda lugejate poolt suureks tunnustuseks, et nad Diivanile truuks on jäänud.
Mida arvad Eesti meediast laiemalt?
Mulle teeb meelehärmi, et meedia üha enam kolletub, järjest tähtsam on poriloopimine ja inimeste eraelus sobramine, võimendatakse isukalt pigem negatiivset ja seetõttu on suuremat osa väljaannetest lausa ebameeldiv lugeda. Ent kuna see pidavat hästi müüma, siis tundub, et ka ajakirjanikud vaevuvad vähem teemasid süvitsi käsitlema ning ikka minnakse pealiskaudsema, lihtsalt lehekülgede täitmise, seega kergema vastupanu teed. Kui teema ajakirja kaanel tundubki atraktiivne, siis lugu ise jääb pahatihti vaid põgusaks sissejuhatuseks teemasse. Kui panna siia kõrvale nn online-ajakirjandus, kus toimuvat klikijahti ei piira enam ükski moraalinorm ega tabu, tundub see kõik paraku üsna räpasena.
Loomulikult ei käi see kogu kodumaise ajakirjanduse kohta, leidub ka suurepäraseid ja väga sisukaid väljaandeid, mille ilmumist igakuiselt ootan, olgu siinkohal minu lemmikutest mainitud Eesti Naine ja Oma Maitse, meie kirjastuse väljaannetest aga Diivani kõrval tingimata ka Tarkade Klubi ja Saldo.
Ilmselt meeldibki mulle väga töötada Diivaniga just seetõttu, et see on aus ja positiivne väljaanne. Tõesti, lugege Diivanit ning leidke sealt kas või üks negatiivse alatooniga või halvustav lugu – selliseid lihtsalt ei ole! Tegemist on ju ikkagi disaini- ja elustiiliajakirjaga ning inetused ei sobi sinna mitte kuidagi.
Millistele reklaamiandjatele sa Diivanit soovitad?
Ettevõtteid, kellele Diivan sobib, on kahte liiki. Esiteks muidugi sisustusvaldkonnaga haakuvad ettevõtted, kelle tegevus nii era- kui äritarbijaile suunatud. Eriti rõhutaksin siin suunitlust äritarbijale, sest ajakiri on igapäevaseks töövahendiks kõikide Eesti Sisearhitektide Liidu liikmete laual. Just nende arhitektide mõtte, sõna ja teo läbi sünnib enamik Eesti kaunimaid kodusid, samas on needsamad inimesed ju võtmeisikuteks ka büroohoonete, kaubanduskeskuste jms sisustamisel.
Teisalt ei tasuks unustada, et sisustushuviline inimene on sõltumata väljaande suunitlusest igal juhul ka eratarbija, seejuures silmatorkavalt atraktiivne eratarbija – ta on nõudlik, arenenud maitsega, trenditeadlik, intelligentne ja ostujõuline – seda kinnitab järjekordselt ka vastne EMORi meediauuring. Seetõttu on Diivani lugejad väga atraktiivne sihtrühm ka muudele, sisekujundusega mitteseonduvate kvaliteetkaupadega tegelevatele ettevõtetele.
Selge on ka see, et tänu professionaalsusele ja positiivsusele ning peamiselt muidugi sisustusvaldkonna loomulikule kaunidusele on Diivan oma kaubamärgi näitamiseks väga väärikas, mainet tugevdav keskkond.
